Главная страница » Новости науки » Google прогнозирует революцию на рынке медийной рекламы

Google прогнозирует революцию на рынке медийной рекламы

14.06.2011
Google прогнозирует революцию на рынке медийной рекламы
В Google считают, что к концу 2015 г. медийная реклама станет намного эффективнее, так как будет учитывать предпочтения пользователей.
Развитие цифрового контента и технологий связи ускорило темпы развития рынка медийной рекламы. По мнению вице-президента Google по медийной рекламе Нила Моана (Neal Mohan), в ближайшие годы в данном сегменте произойдут революционные изменения, в результате которых эффективность рекламы значительно возрастет.
Выступая с докладом на конференции в Нью-Йорке, Моан поделился видением относительно рынка медийной рекламы. По его мнению, рекламные объявления станут намного качественнее. Они будут содержать не просто рекламу, а рекламу именно тех товаров и услуг, которые могут интересовать конкретного пользователя в текущий момент времени. При этом речь шла не о контекстно-ориентированной модели, когда реклама зависит от содержания веб-страницы, а о модели, в которой содержание объявления привязывается к пользователю, то есть использует его персональные данные.
В результате, считает Моан, объявлений станет меньше, но они будут гораздо эффективнее. Так, число отображаемых объявлений на одного пользователя, предполагают в Google, к концу 2015 г. сократится на четверть, в то время как число кликов по медийным объявлениям (баннеры, флэш- и видеоролики) вырастет на 50%.
Более высокая степень вовлеченности пользователей в медийную рекламу заставит разработать новые инструменты анализа эффективности рекламных кампаний, потому что просто подсчета кликов будет недостаточно. Предполагается, что в конечном счете рекламодатели смогут анализировать эмоциональную вовлеченность пользователей и даже их поведение в реальной жизни, например, какие товары они покупают в ближайшем магазине. Располагая такой информацией, рекламодатели смогут показывать объявления интересующих товаров и в таком формате, в котором пользователю видеть рекламное объявление будет приятнее и интереснее.
Каждое четвертое объявление, которое пользователь будет видеть в интернете, он сможет либо отключить, либо настроить, считает Моан. Сам Google уже работает в этом направлении. В декабре компания представила формат TrueView Video Ads, который позволяет пропустить основную часть рекламного ролика, если он неинтересен. При этом рекламодатель платит только за ту часть времени, которое действительно было потрачено. Кроме того, любой пользователь может настроить список товаров, которые он желает видеть в объявлениях на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google.
Мы вкладываем значительные средства в улучшение медийной рекламы, стремясь сделать ее более эффективной для рекламодателей, пользователей и издателей. Однако мы считаем, что в течение ближайших лет мы должны сделать нечто большее в этом направлении, так как мы стоим на пороге новой эры - эры, в которой медийная реклама будет пользовательско-ориентированной, когда люди будут взаимодействовать с рекламными объявлениями совершенно новыми способами», - суммировал Моан.
Согласно отчету ассоциации Interactive Advertising Bureau, в 2010 г. рынок интернет-рекламы в США вырос на 15% до $26 млрд, из которых на сегмент медийной рекламы пришлось $10 млрд. При этом в денежном выражении медийная реклама показала вдвое более высокий темп роста на уровне 24%, тогда как контекстная реклама - только 12%. В количественном выражении, по данным comScore, в I квартале 2011 г. в США было показано 1,11 трлн медийных объявлений, причем каждое третье объявление было показано в сети Facebook.
Высокие темпы роста сегмента медийной рекламы прогнозируются и для российского рынка.
По оценке исполнительного директора Google Эрика Шмидта (Eric Schmidt), вскоре объем мирового рынка медийной рекламы достигнет $200 млрд. По его словам, этот день не так далек, как мы все предполагаем». Учитывая этот тренд, Google стремится усилить свое присутствие в данном сегменте, в том числе путем приобретения платформы баннерной рекламы AdMeld. В понедельник, 13 июня, компания объявила об этой сделке официально.


Сергей Попсулин
Похожие новости:

Facebook обошел Yahoo! по количеству просмотров рекламы
В третьем квартале 2010 года социальная сеть Facebook стала самой популярной площадкой в США среди пользователей интернета по количеству увиденной медийной рекламы. На долю...
Facebook обошел Yahoo! по количеству просмотров рекламы
Реклама в 2015 году будет умной и сексуальной
Эксперты Google опубликовали свой прогноз развития рынка дисплейной рекламы в течение ближайших пяти лет, обещая, что за это время она станет "умной и сексуальной". Экcперты...
Реклама в 2015 году будет умной и сексуальной
Расходы на рекламу в Рунете будут расти на 20% в год
Расходы на рекламу в российском сегменте Всемирной сети, по оценкам аналитиков, будут ежегодно расти на 20%. Согласно отчету компаний Interactive Advertising Bureau (IAB) и...
Расходы на рекламу в Рунете будут расти на 20% в год
Рекламодатели рунета потратили в 2009 г на 24% больше
Рынок интернет-рекламы в России в 2009 году вырос на 6%, до 15,6 млрд руб. без учета НДС, подсчитали в MindShare Interaction. Из них на медийную (баннерную) рекламу пришлось 6,1...
Рекламодатели рунета потратили в 2009 г на 24% больше
Российский рынок Интернет-рекламы подрос на 5%
Рекламное агентство Mindshare Interaction подвело итоги развития рынка Интернет-рекламы в первом полугодии 2009 года. Как сообщается в пресс-релизе агентства, общий объем рынка...
Российский рынок Интернет-рекламы подрос на 5%
Комментариев пока еще нет
Комментировать

События в мире
На правах рекламы