В чем польза логотипа?
Основную роль в достижении успеха играет качество выпускаемой продукции или предоставляемых услуг. Тезис верный, но не полный. Без эффектного фирменного стиля, профессионально разработанного имиджа компании и запоминающегося логотипа достичь успеха бывает крайне сложно, а то и невозможно вовсе. Грамотная маркетинговая кампания и выбор удачного логотипа заслуживают не меньшего внимания, чем организация производственного процесса.
О том, что логотип – это лицо компании твердят, без исключения, все маркетологи. Все, кто не согласен с данным утверждением могут прочесть следующий ряд: Apple, Coca-Cola, Audi, Adidas, McDonalds. При перечислении упомянутых брендов в памяти то и дело всплывали надкушенное яблоко, белые витиеватые буквы на красном фоне, четыре кольца, треугольник из трех полосок, большая желтая буква «М». О чем это говорит? О том, что встречают по одежке, как гласит старая добрая пословица. То есть, представление о компании начинает складываться с малого – с ее фирменного символа.
Логотип – это условный знак, глядя на который, легко определить, можно ли доверять фирме, какие у нее приоритеты, насколько высоко качество продукции. Он способен четко обозначить место компании, занимаемое среди конкурентов, и чем логотип будет лучше, тем эта позиция – выше. Главное, о чем стоит помнить при разработке логотипа, это то, что важна его оригинальность, несхожесть со всеми прочими, простота и понятность, строгое следование общему фирменному стилю, с которым логотип неразрывно связан.
В логотипе нуждается любая компания, как небольшая, только начинающая свой бизнес, так и крупная, уже успевшая о себе заявить. С его помощью компании говорят о своей самобытности и уникальности. С логотипа начинается формирование имиджа, имеющего первостепенное значение на поле бизнеса. Плохой имидж компании – первая преграда на пути к успеху. Кроме того, удачное лого – это еще и хорошая реклама, своеобразный инструмент продвижения. С тех пор, как логотип становится узнаваемым, деятельность компании начинает вызывать интерес у потребителей. В силу своей универсальности символ бренда может размещаться на любом объекте: на интернет-сайте, витрине, баннере, деловом документе, выставочном стенде, полиграфии, фирменной продукции, канцтоварах и т.д. По этой причине логотип относят еще и к эффективным инструментам контекстной рекламы.
Важно, чтобы он был не просто красивой картинкой, но и нес в себе какую-то идею или послание. Например, в лаконичный логотип компании Nice заложена идея скорости, динамичного развития, а его создатели поясняют, что эта незамысловатая изогнутая линия на самом деле является изображением крыла греческой богини победы Ники. В то время как одни компании отдают предпочтение лого в виде картинки, другие выбирают в качестве логотипа собственное название, например IKEA, Nokia, Colgate, Nescafe. Каждый из вариантов имеет право на существование, главное, чтобы логотип был разработан профессионально и выполнял свои функции.
