Государственная регистрация товарного знака
Все уже давно привыкли к таким словам, как "бренд", "товарный знак", "торговая марка". Товары, выпускаемые под собственной торговой маркой, как правило, ассоциируются с высоким качеством и пользуются доверием у покупателей, что немаловажно в условиях жесткой конкуренции.
Бренды бывают разные, но всегда оригинальные, запоминающиеся, подчеркивающие индивидуальность компании-производителя и выпускаемых товаров. Проводится большая работа по созданию «чего-то своего», отличного от других. И когда такая работа завершается, на рынке появляются новинки под фирменной торговой маркой. Большая часть из них со временем становится популярной и пользуется спросом.
Казалось бы, фирме-производителю остается только радоваться и получать прибыль, но...Там, где есть спрос, есть и предложение, зачастую не всегда законное. Владельцы бренда могут вдруг обнаружить, что у их товаров есть «двойники», причем не самого высокого качества. Или появится продукция по торговой маркой, сильно похожей на ту, что была с таким трудом создана. Разумеется, это не самым лучшим образом отразится на показателях продаж оригинальных товаров.
Что же в таком случае делать? Даже если компания считает, что товарный знак по праву принадлежит ей уже долгое время, это не имеет никакого значения, если права на него не подтверждены официально. Для того, чтобы это сделать, нужна государственная регистрация товарного знака в Российском агентстве по патентам и товарным знакам (Роспатенте). Только пройдя процедуру регистрации и имея свидетельство на торговую марку, фирма может отстаивать свои права при появлении недобросовестной конкуренции на рынке.
В получении свидетельства есть еще один положительный момент. Зарегистрированный товарный знак хоть и нематериальный актив компании, но он может давать материальную выгоду. Как и любую собственность, его можно сдать в аренду, продать или заложить. В любом случае, как использовать зарегистрированный товарный знак, решает сама компания-владелец, главное – подтвердить свои права на него.
